O eixo de Inovação foca em promover e integrar ideias e práticas inovadoras para impulsionar o desenvolvimento dos destinos turísticos. Ele incentiva a análise e implementação de inovações científicas, tecnológicas, metodológicas e institucionais, permitindo que os destinos respondam de maneira eficiente a riscos e oportunidades. A inovação se manifesta na criação de novos produtos, processos e serviços turísticos que atendam às demandas do mercado e às expectativas dos turistas, aumentando a competitividade e a capacidade de atração do destino.
Além disso, o eixo estimula a criação de programas que incentivem a inovação dentro do setor turístico e fortaleçam a cooperação entre destinos e partes interessadas. Ao incorporar tecnologias e processos inovadores, o eixo também promove a adaptação contínua às mudanças do mercado, sempre com foco na melhoria da experiência do turista e no desenvolvimento sustentável do destino.
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